Zelené produkty jsou jednou z možností, jak životní prostředí chránit a eliminovat tak negativní vliv lidské činnosti, který na životní prostředí působí. Cílem práce bylo na základě zkoumání faktorů ovlivňujících spotřební rozhodování formulovat doporučení týkající se stimulů pro zelené nákupní chování českých spotřebitelů. Primárně analyzovanými faktory byla cena a výše prémie za zelené produkty, velikost bydliště spotřebitelů, vykonávání fyzických aktivit a činností a sociální okolí spotřebitelů. Cíle bylo dosaženo prostřednictvím identifikace daných faktorů a vyhodnocení jejich vlivu na základě analýzy daného chování spotřebitelů. Faktory, které byly v rámci práce primárně analyzovány, byly cena a výše prémie za zelené produkty, bydliště spotřebitelů, vykonávání fyzických aktivit a činností a sociální okolí spotřebitelů. Pro dosažení cíle byla využita sekundární a primární data. Sekundární data byla získána analýzou současné situace na zelených trzích, primární data byla získána dotazníkovým šetřením. Cílem tohoto šetření bylo zjistit informace o zeleném nákupním chování spotřebitelů, které jsou dále využitelné pro subjekty působící v dané oblasti. Data byla vyhodnocena pomocí popisné statistiky, pořadové korelace, chí kvadrát testu, Spearmanova korelačního koeficientu, Kruskal-Wallis testu a rozhodovacího stromu. Výsledkem jsou informace o zeleném nákupním chování českých spotřebitelů, které jsou užitečným podkladem pro subjekty působící v dané oblasti při plánování a realizaci aktivit spojených se zelenými produkty.
Anotace v angličtině
Green products are one way to protect the environment and thus eliminate the negative impact of human activity on the environment. The aim of the study was to formulate recommendations regarding stimuli for green purchasing behavior of Czech consumers based on the examination of factors influencing consumer decision-making. The primarily analyzed factors included the price and premium for green products, the size of consumers' residences, engagement in physical activities and behaviors, and consumers' social surroundings. The goal was achieved through the identification of these factors and evaluation of their influence based on the analysis of consumer behavior. The factors primarily analyzed in the study were the price and premium for green products, consumers' residences, engagement inphysical activities and behaviors, and consumers' social surroundings. Secondary and primary data were utilized to achieve the goal. Secondary data were obtained through the analysis of the current situation in green markets, while primary data were obtained through a questionnaire survey. The aim of this survey was to gather information about consumers' green purchasing behavior, which can be further used by entities operating in the field. The data were evaluated using descriptive statistics, ordinal correlation, chi-square test, Spearman's correlation coefficient, Kruskal-Wallis test, and decision tree. The result is information about the green purchasing behavior of Czech consumers, which serves as a useful basis for entities operating in the field when planning and implementing activities related to green products.
green purchasing behavior, green consumption, ecological products, green products, factors influencing green purchasing behavior
Rozsah průvodní práce
48 s. (84 445 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Zelené produkty jsou jednou z možností, jak životní prostředí chránit a eliminovat tak negativní vliv lidské činnosti, který na životní prostředí působí. Cílem práce bylo na základě zkoumání faktorů ovlivňujících spotřební rozhodování formulovat doporučení týkající se stimulů pro zelené nákupní chování českých spotřebitelů. Primárně analyzovanými faktory byla cena a výše prémie za zelené produkty, velikost bydliště spotřebitelů, vykonávání fyzických aktivit a činností a sociální okolí spotřebitelů. Cíle bylo dosaženo prostřednictvím identifikace daných faktorů a vyhodnocení jejich vlivu na základě analýzy daného chování spotřebitelů. Faktory, které byly v rámci práce primárně analyzovány, byly cena a výše prémie za zelené produkty, bydliště spotřebitelů, vykonávání fyzických aktivit a činností a sociální okolí spotřebitelů. Pro dosažení cíle byla využita sekundární a primární data. Sekundární data byla získána analýzou současné situace na zelených trzích, primární data byla získána dotazníkovým šetřením. Cílem tohoto šetření bylo zjistit informace o zeleném nákupním chování spotřebitelů, které jsou dále využitelné pro subjekty působící v dané oblasti. Data byla vyhodnocena pomocí popisné statistiky, pořadové korelace, chí kvadrát testu, Spearmanova korelačního koeficientu, Kruskal-Wallis testu a rozhodovacího stromu. Výsledkem jsou informace o zeleném nákupním chování českých spotřebitelů, které jsou užitečným podkladem pro subjekty působící v dané oblasti při plánování a realizaci aktivit spojených se zelenými produkty.
Anotace v angličtině
Green products are one way to protect the environment and thus eliminate the negative impact of human activity on the environment. The aim of the study was to formulate recommendations regarding stimuli for green purchasing behavior of Czech consumers based on the examination of factors influencing consumer decision-making. The primarily analyzed factors included the price and premium for green products, the size of consumers' residences, engagement in physical activities and behaviors, and consumers' social surroundings. The goal was achieved through the identification of these factors and evaluation of their influence based on the analysis of consumer behavior. The factors primarily analyzed in the study were the price and premium for green products, consumers' residences, engagement inphysical activities and behaviors, and consumers' social surroundings. Secondary and primary data were utilized to achieve the goal. Secondary data were obtained through the analysis of the current situation in green markets, while primary data were obtained through a questionnaire survey. The aim of this survey was to gather information about consumers' green purchasing behavior, which can be further used by entities operating in the field. The data were evaluated using descriptive statistics, ordinal correlation, chi-square test, Spearman's correlation coefficient, Kruskal-Wallis test, and decision tree. The result is information about the green purchasing behavior of Czech consumers, which serves as a useful basis for entities operating in the field when planning and implementing activities related to green products.
green purchasing behavior, green consumption, ecological products, green products, factors influencing green purchasing behavior
Zásady pro vypracování
Problémy spojené s životním prostředím se stávají stále aktuálnějšími a významnějšími, tématika ochrany životního prostředí se stále více dostává do povědomí spotřebitelů. Na základě zkoumaných studií je zelená spotřeba jedním ze způsobů, jak být k životnímu prostředí ohleduplný a nezatěžovat nadměrně planetu. Cílem práce bude na základě zkoumání faktorů ovlivňujících spotřební rozhodování formulovat doporučení týkající se stimulů pro zelené nákupní chování českých spotřebitelů. Primárně analyzovanými faktory budou cena a výše prémie za zelené produkty, bydliště spotřebitelů, vykonávání fyzických aktivit a činností a sociální okolí spotřebitelů. Cíl práce bude naplněn pomocí výzkumné otázky "Jaký je vztah mezi vybranými faktory a spotřebitelským nákupním chováním zelených produktů?" a tří hypotéz. Odpovědi na výzkumnou otázku a hypotézy budou zodpovězeny prostřednictvím sekundárních a primárních dat. Sekundární data budou získaná analýzou současného stavu nákupu a spotřeby ekologických produktů, primární data prostřednictvím online dotazníkového šetření respondentů s minimálně středoškolským vzděláním s maturitou, jehož cílem bude ověřit vztah mezi vybranými faktory a nákupním chováním zelených produktů. Získaná data budou statisticky zpracována pomocí popisné statistiky a statistických testů dle povahy získaných dat. Výsledky práce přinesou informace o stimulech a zvýšení povědomí v oblasti zeleného nákupního chování českých spotřebitelů využitelné organizacemi zabývajícími se ekologickou spotřebou.
Zásady pro vypracování
Problémy spojené s životním prostředím se stávají stále aktuálnějšími a významnějšími, tématika ochrany životního prostředí se stále více dostává do povědomí spotřebitelů. Na základě zkoumaných studií je zelená spotřeba jedním ze způsobů, jak být k životnímu prostředí ohleduplný a nezatěžovat nadměrně planetu. Cílem práce bude na základě zkoumání faktorů ovlivňujících spotřební rozhodování formulovat doporučení týkající se stimulů pro zelené nákupní chování českých spotřebitelů. Primárně analyzovanými faktory budou cena a výše prémie za zelené produkty, bydliště spotřebitelů, vykonávání fyzických aktivit a činností a sociální okolí spotřebitelů. Cíl práce bude naplněn pomocí výzkumné otázky "Jaký je vztah mezi vybranými faktory a spotřebitelským nákupním chováním zelených produktů?" a tří hypotéz. Odpovědi na výzkumnou otázku a hypotézy budou zodpovězeny prostřednictvím sekundárních a primárních dat. Sekundární data budou získaná analýzou současného stavu nákupu a spotřeby ekologických produktů, primární data prostřednictvím online dotazníkového šetření respondentů s minimálně středoškolským vzděláním s maturitou, jehož cílem bude ověřit vztah mezi vybranými faktory a nákupním chováním zelených produktů. Získaná data budou statisticky zpracována pomocí popisné statistiky a statistických testů dle povahy získaných dat. Výsledky práce přinesou informace o stimulech a zvýšení povědomí v oblasti zeleného nákupního chování českých spotřebitelů využitelné organizacemi zabývajícími se ekologickou spotřebou.
Seznam doporučené literatury
Goktuna, B. O. a Hamzaoglu, M. (2023). Organic food demand in Turkey: segmentation from necessity to variety. Organic Agriculture, 1-27.
Khor, K. K. a Mah, W. L. (2020). Determinants of consumers’ willingness to pay for green products: the moderating role of price. SSRG Int. J. Econ. Manage. Stud, 7, 45-52.
Knaggs, J., Pruitt, J. R., Anderson, L. a Palma, M. (2022). Influence of social status, physical activity, and socio-demographics on willingness to pay for a basket of organic foods. Agricultural and Food Economics, 10(1), 1-14.
Könecke, T., Schunk, H., Schappel, T., Hugaerts, I., Wagner, F. a Malchrowicz-Mośko, E. (2021). German Marathon Runners’ Opinions on and Willingness to Pay for Environmental Sustainability. Sustainability, 13(18).
Wang, L., Wang, J. a Huo, X. (2019). Consumer’s willingness to pay a premium for organic fruits in China: A double-hurdle analysis. International journal of environmental research and public health, 16(1), 126.
Seznam doporučené literatury
Goktuna, B. O. a Hamzaoglu, M. (2023). Organic food demand in Turkey: segmentation from necessity to variety. Organic Agriculture, 1-27.
Khor, K. K. a Mah, W. L. (2020). Determinants of consumers’ willingness to pay for green products: the moderating role of price. SSRG Int. J. Econ. Manage. Stud, 7, 45-52.
Knaggs, J., Pruitt, J. R., Anderson, L. a Palma, M. (2022). Influence of social status, physical activity, and socio-demographics on willingness to pay for a basket of organic foods. Agricultural and Food Economics, 10(1), 1-14.
Könecke, T., Schunk, H., Schappel, T., Hugaerts, I., Wagner, F. a Malchrowicz-Mośko, E. (2021). German Marathon Runners’ Opinions on and Willingness to Pay for Environmental Sustainability. Sustainability, 13(18).
Wang, L., Wang, J. a Huo, X. (2019). Consumer’s willingness to pay a premium for organic fruits in China: A double-hurdle analysis. International journal of environmental research and public health, 16(1), 126.