Online komunikace na sociálních sítích se stala téměř povinným marketingovým nástrojem, což platí jak pro soukromou, tak i pro veřejnou sféru. Práce se zaobírala online marketingem konkrétního basketbalového spolku (BK Levharti Chomutov, z.s.)na nejrozšířenější sociální síti - Facebook. Cílem práce bylo odhalit, které charakteristické faktory příspěvků ovlivňují jejich úspěšnost, a to za pomoci nalezení odpovědi na hlavní výzkumnou otázku, jenž následně byla rozvětvena do tří zpřesňujících výzkumných otázek.
Využita byla interní data z facebookových stránek BK Levharti Chomutov. Všechny závislé i nezávislé zkoumané proměnné vycházely z rešeršní části a na základě závislých proměnných byly vytvořeny tři zpřesňující výzkumné otázky, jejichž závislost byla zkoumaná za pomoci krokové regrese (Backward model). Ukázalo se, že úspěšnost příspěvku lze hodnotit odlišně v závislosti na účelu, za jakým marketéři příspěvek publikují, tudíž i ovlivňující faktory se liší na základě očekávaného cíle marketérů. Výsledky práce mohou posloužit k rozšíření poznání v oblasti marketingu sociálních sítí, být základním stavebním kamenem pro případné další vědecké bádání a napomoci ostatním nepodnikatelským subjektům, jenž mají obdobné poslání jako zkoumaný spolek.
Anotace v angličtině
Online communication on social networks has become an almost mandatory marketing tool which applies to the private and public spheres. The work dealt with the online marketing of a specific basketball club (BK Levharti Chomutov, z.s.) on the most widespread social network - Facebook. The goal of the work was to reveal which characteristic factors of contributions influence their success by finding an answer to the main research question, which was subsequently branched into three more specific research questions.
Internal data was used from the Facebook page of BK Levharti Chomutov. All dependent and independent researched variables were based on the research part and
on the basis of dependent variables have been created three more refined research questions whose addiction was examined with the help of step regression (Backward model). It turned out that the success of the post can be evaluated differently depending on the purpose for which the marketers publish the post, therefore the influencing factors also differ based on the expected goal of the marketers. The results of the work can serve to expand knowledge in the field of social network marketing to be a basic building block for possible further scientific research and help other non-business entities that have a similar mission as the researched association.
Klíčová slova
Facebook, marketingová komunikace, spolek, marketing sociálních sítí
Klíčová slova v angličtině
Facebook, marketing comunication, association, social network marketing
Rozsah průvodní práce
53 s. (90 580 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Online komunikace na sociálních sítích se stala téměř povinným marketingovým nástrojem, což platí jak pro soukromou, tak i pro veřejnou sféru. Práce se zaobírala online marketingem konkrétního basketbalového spolku (BK Levharti Chomutov, z.s.)na nejrozšířenější sociální síti - Facebook. Cílem práce bylo odhalit, které charakteristické faktory příspěvků ovlivňují jejich úspěšnost, a to za pomoci nalezení odpovědi na hlavní výzkumnou otázku, jenž následně byla rozvětvena do tří zpřesňujících výzkumných otázek.
Využita byla interní data z facebookových stránek BK Levharti Chomutov. Všechny závislé i nezávislé zkoumané proměnné vycházely z rešeršní části a na základě závislých proměnných byly vytvořeny tři zpřesňující výzkumné otázky, jejichž závislost byla zkoumaná za pomoci krokové regrese (Backward model). Ukázalo se, že úspěšnost příspěvku lze hodnotit odlišně v závislosti na účelu, za jakým marketéři příspěvek publikují, tudíž i ovlivňující faktory se liší na základě očekávaného cíle marketérů. Výsledky práce mohou posloužit k rozšíření poznání v oblasti marketingu sociálních sítí, být základním stavebním kamenem pro případné další vědecké bádání a napomoci ostatním nepodnikatelským subjektům, jenž mají obdobné poslání jako zkoumaný spolek.
Anotace v angličtině
Online communication on social networks has become an almost mandatory marketing tool which applies to the private and public spheres. The work dealt with the online marketing of a specific basketball club (BK Levharti Chomutov, z.s.) on the most widespread social network - Facebook. The goal of the work was to reveal which characteristic factors of contributions influence their success by finding an answer to the main research question, which was subsequently branched into three more specific research questions.
Internal data was used from the Facebook page of BK Levharti Chomutov. All dependent and independent researched variables were based on the research part and
on the basis of dependent variables have been created three more refined research questions whose addiction was examined with the help of step regression (Backward model). It turned out that the success of the post can be evaluated differently depending on the purpose for which the marketers publish the post, therefore the influencing factors also differ based on the expected goal of the marketers. The results of the work can serve to expand knowledge in the field of social network marketing to be a basic building block for possible further scientific research and help other non-business entities that have a similar mission as the researched association.
Klíčová slova
Facebook, marketingová komunikace, spolek, marketing sociálních sítí
Klíčová slova v angličtině
Facebook, marketing comunication, association, social network marketing
Zásady pro vypracování
Online komunikace na sociálních sítích se stala téměř povinným marketingovým nástrojem, což platí jak pro soukromou, tak veřejnou sféru. Práce se zaobírá online marketingem konkrétního basketbalového spolku (BK Levharti Chomutov, z.s.) na nejrozšířenější sociální síti – Facebook. Na rozdíl od podnikatelského sektoru ovšem online marketing v rámci spolkové činnosti má rozdílnou (nefinanční) motivaci. Práce si dává za odhalit, které aktivity na sociálních sítích vedou k největší sledovanosti basketbalového spolku na Facebooku, a ověřit, zdali vybrané proměnné ovlivňují marketingovou komunikaci spolku na sociálních sítích. Využita budou interní data BK Levharti Chomutov, z.s. z Facebooku a České unie sportu. Testovací hypotézy jsou podložené za pomoci několika proměnných, které vychází z rešerše práce, a budou ověřeny za pomoci statistických metod (konkrétně za pomoci regresní analýzy, Chí kvadrát testu a T-testu). Výsledky práce budou sloužit k rozšíření poznání v oblasti online marketingu a můžou pomoci ostatním nepodnikatelským subjektům, které mají obdobné poslání jako zkoumaný spolek.
Zásady pro vypracování
Online komunikace na sociálních sítích se stala téměř povinným marketingovým nástrojem, což platí jak pro soukromou, tak veřejnou sféru. Práce se zaobírá online marketingem konkrétního basketbalového spolku (BK Levharti Chomutov, z.s.) na nejrozšířenější sociální síti – Facebook. Na rozdíl od podnikatelského sektoru ovšem online marketing v rámci spolkové činnosti má rozdílnou (nefinanční) motivaci. Práce si dává za odhalit, které aktivity na sociálních sítích vedou k největší sledovanosti basketbalového spolku na Facebooku, a ověřit, zdali vybrané proměnné ovlivňují marketingovou komunikaci spolku na sociálních sítích. Využita budou interní data BK Levharti Chomutov, z.s. z Facebooku a České unie sportu. Testovací hypotézy jsou podložené za pomoci několika proměnných, které vychází z rešerše práce, a budou ověřeny za pomoci statistických metod (konkrétně za pomoci regresní analýzy, Chí kvadrát testu a T-testu). Výsledky práce budou sloužit k rozšíření poznání v oblasti online marketingu a můžou pomoci ostatním nepodnikatelským subjektům, které mají obdobné poslání jako zkoumaný spolek.
Seznam doporučené literatury
Barreda, A. A., Bilgihan, A., Nusair, K., & Okumus, F. (2015). Generating brand awareness in online social networks. Computers in human behavior, 50, 600-609.
Brech, F. M., Messer, U., Vander Schee, B. A., Rauschnabel, P. A., & Ivens, B. S. (2017). Engaging fans and the community in social media: Interaction with institutions of higher education on Facebook. Journal of Marketing for Higher education, 27(1), 112-130.
Klepek, M., & Starzyczná, H. (2018). Marketing communication model for social networks. Journal of Business Economics and Management, 19(3), 500-520.
Vale, L., & Fernandes, T. (2018). Social media and sports: driving fan engagement with football clubs on Facebook. Journal of strategic marketing, 26(1), 37-55.
Varmus, M., & Kubina, M. (2015). Innovative Approaches to Creation of Marketing Communications for Sports Clubs. Procedia Economics and Finance, 26, 12-16.
Seznam doporučené literatury
Barreda, A. A., Bilgihan, A., Nusair, K., & Okumus, F. (2015). Generating brand awareness in online social networks. Computers in human behavior, 50, 600-609.
Brech, F. M., Messer, U., Vander Schee, B. A., Rauschnabel, P. A., & Ivens, B. S. (2017). Engaging fans and the community in social media: Interaction with institutions of higher education on Facebook. Journal of Marketing for Higher education, 27(1), 112-130.
Klepek, M., & Starzyczná, H. (2018). Marketing communication model for social networks. Journal of Business Economics and Management, 19(3), 500-520.
Vale, L., & Fernandes, T. (2018). Social media and sports: driving fan engagement with football clubs on Facebook. Journal of strategic marketing, 26(1), 37-55.
Varmus, M., & Kubina, M. (2015). Innovative Approaches to Creation of Marketing Communications for Sports Clubs. Procedia Economics and Finance, 26, 12-16.