In der heutigen Werbesprache begegnet man einer Vielzahl von Fremd- und Lehnwörtern. Dies gilt nicht nur für die ausländische, sondern auch für die einheimische Werbung. Der Einfluss anderer Sprachen ist also ein beobachtbares und oft verwirrendes Phänomen. Diese Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Verwendung von Fremdwörtern und Fremdsprachen in der deutschen Lebensmittelwerbung und ihren Einfluss auf Konsumentenentscheidungen. Die Diplomarbeit gliedert sich in zwei Teile. Im theoretischen Teil werden grundlegende Begriffe zu den Themen Werbung, Sprache und Verwendung von Fremdsprachen in der Werbung erläutert. Der empirische Teil beschäftigt sich mit dem Sprachgebrauch in der deutschen Werbung und wird durch praktische Beispiele ergänzt. Anschließend werden die Ergebnisse der qualitativen Forschung mit der Fokusgruppenmethode vorgestellt. Aufgabe dieser Diplomarbeit ist es, ausgewählte Lebensmittelwerbungen von typischen deutschen Unternehmen zu beschreiben und zu charakterisieren. Ziel der Arbeit ist es zu klären, ob der Einsatz von Fremd- und Lehnwörtern in der Lebensmittelwerbung in jedem Fall sinnvoll ist, insbesondere im Hinblick auf die unterschiedlichen Altersstufen der Zielgruppen. Ein weiteres Ziel ist es, die Meinung einzelner Zielgruppen zur Verwendung von Fremdwörtern in der Werbung (nach Alter der Konsumenten) darzustellen und diese zu analysieren. Als Untersuchungsmaterial dienen Fernsehspots, Werbeslogans, Videowerbung auf der Plattform YouTube und Instagram-Reels, die im Jahr 2018 und später veröffentlicht wurden.
Anotace v angličtině
Today's advertising language is full of foreign and loan words. This applies not only to foreign advertising, but also to domestic advertising. The influence of other languages is therefore an observable and often confusing phenomenon. This diploma thesis deals with the use of foreign words and foreign languages in German food advertising and their influence on consumer decisions. The thesis consists of two parts. The theoretical part will explain basic concepts related to topics such as advertising, language, and the use of foreign languages in advertising. The empirical part deals with the use of languages in German advertising and will be complemented by practical examples. Finally, the results of qualitative research using the focus group method will be presented. The task of this thesis is to describe and characterise selected food advertisements of typical German companies. The aim of this work is to clarify whether the use of foreign and loan words in food advertising is always appropriate, especially with regard to the different age of the target groups. A further aim is to present and analyse the opinions of individual target groups on the use of foreign words in advertising (according to the consumer's ages). Television commercials, advertising slogans, video advertisements on the Youtube platform and Instagram-Reels that appeared in 2018 and later will be used as research material.
Advertising, Anglicism, Foreign language, Foreign word, Language contact, Loan word
Rozsah průvodní práce
111 s
Jazyk
NE
Anotace
In der heutigen Werbesprache begegnet man einer Vielzahl von Fremd- und Lehnwörtern. Dies gilt nicht nur für die ausländische, sondern auch für die einheimische Werbung. Der Einfluss anderer Sprachen ist also ein beobachtbares und oft verwirrendes Phänomen. Diese Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Verwendung von Fremdwörtern und Fremdsprachen in der deutschen Lebensmittelwerbung und ihren Einfluss auf Konsumentenentscheidungen. Die Diplomarbeit gliedert sich in zwei Teile. Im theoretischen Teil werden grundlegende Begriffe zu den Themen Werbung, Sprache und Verwendung von Fremdsprachen in der Werbung erläutert. Der empirische Teil beschäftigt sich mit dem Sprachgebrauch in der deutschen Werbung und wird durch praktische Beispiele ergänzt. Anschließend werden die Ergebnisse der qualitativen Forschung mit der Fokusgruppenmethode vorgestellt. Aufgabe dieser Diplomarbeit ist es, ausgewählte Lebensmittelwerbungen von typischen deutschen Unternehmen zu beschreiben und zu charakterisieren. Ziel der Arbeit ist es zu klären, ob der Einsatz von Fremd- und Lehnwörtern in der Lebensmittelwerbung in jedem Fall sinnvoll ist, insbesondere im Hinblick auf die unterschiedlichen Altersstufen der Zielgruppen. Ein weiteres Ziel ist es, die Meinung einzelner Zielgruppen zur Verwendung von Fremdwörtern in der Werbung (nach Alter der Konsumenten) darzustellen und diese zu analysieren. Als Untersuchungsmaterial dienen Fernsehspots, Werbeslogans, Videowerbung auf der Plattform YouTube und Instagram-Reels, die im Jahr 2018 und später veröffentlicht wurden.
Anotace v angličtině
Today's advertising language is full of foreign and loan words. This applies not only to foreign advertising, but also to domestic advertising. The influence of other languages is therefore an observable and often confusing phenomenon. This diploma thesis deals with the use of foreign words and foreign languages in German food advertising and their influence on consumer decisions. The thesis consists of two parts. The theoretical part will explain basic concepts related to topics such as advertising, language, and the use of foreign languages in advertising. The empirical part deals with the use of languages in German advertising and will be complemented by practical examples. Finally, the results of qualitative research using the focus group method will be presented. The task of this thesis is to describe and characterise selected food advertisements of typical German companies. The aim of this work is to clarify whether the use of foreign and loan words in food advertising is always appropriate, especially with regard to the different age of the target groups. A further aim is to present and analyse the opinions of individual target groups on the use of foreign words in advertising (according to the consumer's ages). Television commercials, advertising slogans, video advertisements on the Youtube platform and Instagram-Reels that appeared in 2018 and later will be used as research material.
Advertising, Anglicism, Foreign language, Foreign word, Language contact, Loan word
Zásady pro vypracování
Zásady pro vypracování:
Studium sekundární literatury
Teoretická část
Praktická část
Metoda Focus groups - sběr dat a následné vyhodnocení výsledků
Interpretace výsledků a diskuze
Práce bude vypracována v německém jazyce.
Cíl práce:
V dnešním reklamním jazyce se setkáváme s velkým množstvím cizích a přejatých slov. To platí nejen pro zahraniční reklamu, ale také pro tu tuzemskou (Německo). Vliv jiných jazyků je proto pozorovatelný a často matoucí fenomén. Tato diplomová práce bude věnována tématu Použití cizích slov a jazyků v německé reklamě v oblasti potravin a jejich vliv na chování spotřebitele. Práce bude sestávat ze dvou částí. Teoretická část vysvětlí základní pojmy související s tématy jako reklama, cízí a převzatá slova a cizojazyčná reklama. Empirická část se bude zabývat využitím jazyka v německé reklamě a bude doplněna praktickými příklady. Budou prezentovány výsledky kvalitativního výzkumu metody Focus groups. Úkolem této diplomové práce je popsat a charakterizovat vybrané reklamy z oblasti potravin typicky německých společností. Cílem této práce je objasnit, zda je použití cizích slov v reklamě ve všech případech přínosné, zejména s ohledem na různý věk cílových skupin. Jako výzkumný materiál poslouží televizní reklamní spoty, reklamní slogany a videoreklama na internetové platformě YouTube od roku 2018 do sočasnosti.
Přínos práce:
Přínosem práce je zjištění vlivu použití cizích či přejatých slov v reklamě na jednotlivé cílové skupiny pomocí metody Focus groups. Dále pak zjištění vlivu věku spotřebitele na vnímání reklamního sdělení a jeho porozumění. Práce předpokládá významný vliv cizích a převzatých slov v reklamních sděleních především na mladší generace. Výsledky kvalitativního výzkumu jsou aplikovatelné do výuky německého jazyka a mohou pomoci k zvýšení atraktivity tohoto předmětu.
Zásady pro vypracování
Zásady pro vypracování:
Studium sekundární literatury
Teoretická část
Praktická část
Metoda Focus groups - sběr dat a následné vyhodnocení výsledků
Interpretace výsledků a diskuze
Práce bude vypracována v německém jazyce.
Cíl práce:
V dnešním reklamním jazyce se setkáváme s velkým množstvím cizích a přejatých slov. To platí nejen pro zahraniční reklamu, ale také pro tu tuzemskou (Německo). Vliv jiných jazyků je proto pozorovatelný a často matoucí fenomén. Tato diplomová práce bude věnována tématu Použití cizích slov a jazyků v německé reklamě v oblasti potravin a jejich vliv na chování spotřebitele. Práce bude sestávat ze dvou částí. Teoretická část vysvětlí základní pojmy související s tématy jako reklama, cízí a převzatá slova a cizojazyčná reklama. Empirická část se bude zabývat využitím jazyka v německé reklamě a bude doplněna praktickými příklady. Budou prezentovány výsledky kvalitativního výzkumu metody Focus groups. Úkolem této diplomové práce je popsat a charakterizovat vybrané reklamy z oblasti potravin typicky německých společností. Cílem této práce je objasnit, zda je použití cizích slov v reklamě ve všech případech přínosné, zejména s ohledem na různý věk cílových skupin. Jako výzkumný materiál poslouží televizní reklamní spoty, reklamní slogany a videoreklama na internetové platformě YouTube od roku 2018 do sočasnosti.
Přínos práce:
Přínosem práce je zjištění vlivu použití cizích či přejatých slov v reklamě na jednotlivé cílové skupiny pomocí metody Focus groups. Dále pak zjištění vlivu věku spotřebitele na vnímání reklamního sdělení a jeho porozumění. Práce předpokládá významný vliv cizích a převzatých slov v reklamních sděleních především na mladší generace. Výsledky kvalitativního výzkumu jsou aplikovatelné do výuky německého jazyka a mohou pomoci k zvýšení atraktivity tohoto předmětu.
Seznam doporučené literatury
Doporučená Literatura:
BAUMGART, M.. Die Sprache der Anzeigenwerbung. Eine linguistische Analyse aktueller Werbeslogans. Obertshausen, 1992.
ČMEJRKOVÁ, S.. Reklama v češtině, Čeština v reklamě. Leda, Praha 2000.
DUDEN. 4., neu bearbeitete Aufl. Mannheim: Dudenverlag, c2007. Duden in zwölf Bänden. ISBN 978-3-411-04074-2.
DUDEN.. "Herkunftswörterbuch". Etymologie der deutschen Sprache. 3., völl. neu u. bearb. u. erweit. Auflage. Mannheim: Dudenverlag, 2001. Duden in 12 Bänden. ISBN 3-411-04073-4.
FINK, H.. Von Kuh-Look bis Fit for Fun: Anglizismen in der heutigen deutschen Allgemein- und Werbesprache. Frankfurt am Main: Lang, 1997. ISBN 3-631-30838-8.
FORET, M.. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
HÄCKL, B.. Propagační prostředky. 2. vyd. Praha: Merkur, 1977. 238 s. ISBN 51-224- 77.
KALT, G, ed. Öffentlichkeitsarbeit und Werbung: Instrumente, Strategien, Perspektiven. 4. erw. u. akt. Aufl. Frankfurt am Main: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 1993. ISBN 3-927282-15-4.
KOTLER, P., KELLER, K. L.. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5
RÖMER, R.. Die Sprache der Anzeigenwerbung. Düsseldorf. 1974.
POKORNÁ, J.. Untersuchungen zur Verwendung von Anglizismen in der Werbung im deutschen und tschechischen Fernsehen. 2007. Diplomové práce. Univerzita J.E. Purkyně v Ústí nad Labem, Katedra germanistiky. Vedoucí práce Eva Krovová.
SCHIERL, T.. Text und Bild in der Werbung. Bedingungen, Wirkungen und Anwendungen bei Anzeigen und Plakaten, Köln: Halem 2001.
SCHÜTTE, D.. Das schöne Fremde. Anglo-amerikanische Einflüsse auf die Sprache der deutschen Zeitschriftenwerbung. Opladen 1996.
STEINBACH, H.. Englisches im deutschen Werbefernsehen. Interlinguale Interferenzen einer werbesprachlichen Textsorte. Paderborn: Schöningh 1984.
Seznam doporučené literatury
Doporučená Literatura:
BAUMGART, M.. Die Sprache der Anzeigenwerbung. Eine linguistische Analyse aktueller Werbeslogans. Obertshausen, 1992.
ČMEJRKOVÁ, S.. Reklama v češtině, Čeština v reklamě. Leda, Praha 2000.
DUDEN. 4., neu bearbeitete Aufl. Mannheim: Dudenverlag, c2007. Duden in zwölf Bänden. ISBN 978-3-411-04074-2.
DUDEN.. "Herkunftswörterbuch". Etymologie der deutschen Sprache. 3., völl. neu u. bearb. u. erweit. Auflage. Mannheim: Dudenverlag, 2001. Duden in 12 Bänden. ISBN 3-411-04073-4.
FINK, H.. Von Kuh-Look bis Fit for Fun: Anglizismen in der heutigen deutschen Allgemein- und Werbesprache. Frankfurt am Main: Lang, 1997. ISBN 3-631-30838-8.
FORET, M.. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
HÄCKL, B.. Propagační prostředky. 2. vyd. Praha: Merkur, 1977. 238 s. ISBN 51-224- 77.
KALT, G, ed. Öffentlichkeitsarbeit und Werbung: Instrumente, Strategien, Perspektiven. 4. erw. u. akt. Aufl. Frankfurt am Main: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 1993. ISBN 3-927282-15-4.
KOTLER, P., KELLER, K. L.. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5
RÖMER, R.. Die Sprache der Anzeigenwerbung. Düsseldorf. 1974.
POKORNÁ, J.. Untersuchungen zur Verwendung von Anglizismen in der Werbung im deutschen und tschechischen Fernsehen. 2007. Diplomové práce. Univerzita J.E. Purkyně v Ústí nad Labem, Katedra germanistiky. Vedoucí práce Eva Krovová.
SCHIERL, T.. Text und Bild in der Werbung. Bedingungen, Wirkungen und Anwendungen bei Anzeigen und Plakaten, Köln: Halem 2001.
SCHÜTTE, D.. Das schöne Fremde. Anglo-amerikanische Einflüsse auf die Sprache der deutschen Zeitschriftenwerbung. Opladen 1996.
STEINBACH, H.. Englisches im deutschen Werbefernsehen. Interlinguale Interferenzen einer werbesprachlichen Textsorte. Paderborn: Schöningh 1984.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ano
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
1. Diplomandka představila koncepci a výsledky své práce.
2. Komise se seznámila s oběma posudky.
3. Diplomandka v následné diskuzi pohotově reagovala na drobné výtky z posudků a uspokojivě zodpověděla položené otázky.
4. Jazyková úroveň mluveného projevu byla poněkud slabší než projevu písemného.
Komise se shodla na celkovém hodnocení predikátem velmi dobře.