Klub biatlonu Jílové se v současné době potýká s nízkou informovaností o klubu na veřejnosti, a tudíž s nízkým počtem zájemců o členství v klubu. Cílem bakalářské práce je identifikovat aktuální marketingovou komunikaci klubu a následně navrhnout nástroje marketingové komunikace pro zvýšení povědomí o existenci Klubu biatlonu Jílové a rozšířit tak členskou základnu klubu.
Pro navrhnutí marketingové komunikace je nejdříve důležité poznat dosavadní marketingovou komunikaci klubu, což je provedeno analýzou samotného klubu a analýzou konkurence ve městě Děčín. Hlavním předpokladem vzniku členské příslušnosti potencionálního zájemce je pouze chuť sportovat. Cílovou skupinou jsou prioritně žáci základních a středních škol ve městě Děčíně. Ke zjištění optimálních forem marketingové komunikace bylo provedeno dotazníkové šetření zaměřené na zmíněnou cílovou skupinu, tedy potencionální členy klubu ze sledovaných škol. Dotazníkové šetření bylo vyhodnoceno statistickými metodami jako Friedmanovým testem, Anovou či jednovýběrovým t-testem. Výstupem práce je návrh nových marketingových nástrojů na vybranou cílovou skupinu, čímž dojde k rozvoji Klubu biatlonu Jílové o nové členy a zájemce o biatlon. Bylo navrhnuto působení klubu na sociálních sítích, veřejných akcích a ve školách. Dále využití tiskovin, náborových letáku či zapojení rodičů.
Anotace v angličtině
The Biathlon Club Jílové is currently struggling with low awareness of the club in public and therefore with a low number of people interested in membership. The aim of the bachelor thesis is to identify current marketing communication of the club and subsequently to propose the tools for marketing communication in order to increase the awareness of the existence of the Biathlon Club Jílové and to extend the club's membership base.
To propose a marketing communication, it is first important to know the club's current marketing communication, which is performed by analysing the club itself and their competition in the city of Děčín. The main assumption for a new membership of potential candidate is the desire to do sports. The target group is represented by primary and secondary school students in Děčín. To find out the optimal forms of marketing communication, a questionnaire survey focusing on the target group (i.e. potential club members from the monitored schools) was conducted. The questionnaire survey was evaluated by statistical methods such as Friedman's test, analysis of variance or one-sample location test. The output of the bachelor thesis is a proposal of new marketing tools with respect to the identified target group, which would lead to the Biathlon Club's membership base grow with those interested in biathlon. The club was proposed to utilize social networks and increase their presence in public events and schools. Furthermore, the thesis also considers presence in the local newspaper, recruitment leaflets or involvement of parents.
Klíčová slova
sportovní klub, biatlon, zvýšení povědomí, členství klubu, marketingová komunikace
Klíčová slova v angličtině
sport club, biathlon, raising awareness, membership, marketing communication
Rozsah průvodní práce
63 s.
Jazyk
CZ
Anotace
Klub biatlonu Jílové se v současné době potýká s nízkou informovaností o klubu na veřejnosti, a tudíž s nízkým počtem zájemců o členství v klubu. Cílem bakalářské práce je identifikovat aktuální marketingovou komunikaci klubu a následně navrhnout nástroje marketingové komunikace pro zvýšení povědomí o existenci Klubu biatlonu Jílové a rozšířit tak členskou základnu klubu.
Pro navrhnutí marketingové komunikace je nejdříve důležité poznat dosavadní marketingovou komunikaci klubu, což je provedeno analýzou samotného klubu a analýzou konkurence ve městě Děčín. Hlavním předpokladem vzniku členské příslušnosti potencionálního zájemce je pouze chuť sportovat. Cílovou skupinou jsou prioritně žáci základních a středních škol ve městě Děčíně. Ke zjištění optimálních forem marketingové komunikace bylo provedeno dotazníkové šetření zaměřené na zmíněnou cílovou skupinu, tedy potencionální členy klubu ze sledovaných škol. Dotazníkové šetření bylo vyhodnoceno statistickými metodami jako Friedmanovým testem, Anovou či jednovýběrovým t-testem. Výstupem práce je návrh nových marketingových nástrojů na vybranou cílovou skupinu, čímž dojde k rozvoji Klubu biatlonu Jílové o nové členy a zájemce o biatlon. Bylo navrhnuto působení klubu na sociálních sítích, veřejných akcích a ve školách. Dále využití tiskovin, náborových letáku či zapojení rodičů.
Anotace v angličtině
The Biathlon Club Jílové is currently struggling with low awareness of the club in public and therefore with a low number of people interested in membership. The aim of the bachelor thesis is to identify current marketing communication of the club and subsequently to propose the tools for marketing communication in order to increase the awareness of the existence of the Biathlon Club Jílové and to extend the club's membership base.
To propose a marketing communication, it is first important to know the club's current marketing communication, which is performed by analysing the club itself and their competition in the city of Děčín. The main assumption for a new membership of potential candidate is the desire to do sports. The target group is represented by primary and secondary school students in Děčín. To find out the optimal forms of marketing communication, a questionnaire survey focusing on the target group (i.e. potential club members from the monitored schools) was conducted. The questionnaire survey was evaluated by statistical methods such as Friedman's test, analysis of variance or one-sample location test. The output of the bachelor thesis is a proposal of new marketing tools with respect to the identified target group, which would lead to the Biathlon Club's membership base grow with those interested in biathlon. The club was proposed to utilize social networks and increase their presence in public events and schools. Furthermore, the thesis also considers presence in the local newspaper, recruitment leaflets or involvement of parents.
Klíčová slova
sportovní klub, biatlon, zvýšení povědomí, členství klubu, marketingová komunikace
Klíčová slova v angličtině
sport club, biathlon, raising awareness, membership, marketing communication
Zásady pro vypracování
Klub biatlonu Jílové se v současné době potýká s nízkou informovaností o klubu na veřejnosti, a tudíž s nízkým počtem zájemců o členství v klubu. Cílem bakalářské práce je identifikovat aktuální marketingovou komunikaci klubu a následně navrhnout nástroje marketingové komunikace pro zvýšení povědomí o existenci Klubu biatlonu Jílové a rozšířit tak členskou základnu klubu. Pro navrhnutí marketingové komunikace je nejdříve důležité poznat dosavadní marketingovou komunikaci klubu, což bude provedeno analýzou samotného klubu a analýzou konkurence ve městě Děčín. Hlavním předpokladem vzniku členské příslušnosti potencionálního zájemce je pouze chuť sportovat. Cílovou skupinou jsou prioritně žáci základních a středních škol ve městě Děčíně. Ke zjištění optimálních forem marketingové komunikace bude provedeno dotazníkové šetření zaměřené na zmíněnou cílovou skupinu, tedy potencionální členy klubu ze sledovaných škol. Dojde k aplikaci nových marketingových nástrojů na vybranou cílovou skupinu, a tím dojde k rozvoji Klubu biatlonu Jílové o nové členy a zájemce o biatlon.
Zásady pro vypracování
Klub biatlonu Jílové se v současné době potýká s nízkou informovaností o klubu na veřejnosti, a tudíž s nízkým počtem zájemců o členství v klubu. Cílem bakalářské práce je identifikovat aktuální marketingovou komunikaci klubu a následně navrhnout nástroje marketingové komunikace pro zvýšení povědomí o existenci Klubu biatlonu Jílové a rozšířit tak členskou základnu klubu. Pro navrhnutí marketingové komunikace je nejdříve důležité poznat dosavadní marketingovou komunikaci klubu, což bude provedeno analýzou samotného klubu a analýzou konkurence ve městě Děčín. Hlavním předpokladem vzniku členské příslušnosti potencionálního zájemce je pouze chuť sportovat. Cílovou skupinou jsou prioritně žáci základních a středních škol ve městě Děčíně. Ke zjištění optimálních forem marketingové komunikace bude provedeno dotazníkové šetření zaměřené na zmíněnou cílovou skupinu, tedy potencionální členy klubu ze sledovaných škol. Dojde k aplikaci nových marketingových nástrojů na vybranou cílovou skupinu, a tím dojde k rozvoji Klubu biatlonu Jílové o nové členy a zájemce o biatlon.
Seznam doporučené literatury
Burk, V., Grimmer, C. G., & Pawlowski, T. (2015). "Same, Same-but Different!" On Consumers' Use of Corporate PR Media in Sports. Journal Of Sport Management, 30(4), 353-368.
Eagleman, A. N. (2013). Acceptance, motivations, and usage of social media as a marketing communications tool amongst employees of sport national governing bodies. Sport Management Review, 16, 488-497. doi: 10.1016/j.smr.2013.03.004
Filo, K., Lock, D., & Karg, A. (2015). Sport and social media research: A review. Sport Management Review, 18, 166-181. doi: 10.1016/j.smr.2014.11.001
Gradinaru, S. (2015). Management and marketing of private basketball clubs for children and juniors. Timisoara Physical Education And Rehabilitation Journal, 7(14), 33-36. doi: 10.1515/tperj-2015-0005
Şerbănică, D., & Constantinescu, M. (2016). Using public relations in sports. Romanian Journal Of Marketing, 2, 30-35.
Wemmer, F., & Koenigstorfer, J. (2016). Open Innovation in Nonprofit Sports Clubs. Voluntas: International Journal Of Voluntary & Nonprofit Organizations, 27(4), 1923-1949. doi: 10.1007/s11266-015-9571-5
Seznam doporučené literatury
Burk, V., Grimmer, C. G., & Pawlowski, T. (2015). "Same, Same-but Different!" On Consumers' Use of Corporate PR Media in Sports. Journal Of Sport Management, 30(4), 353-368.
Eagleman, A. N. (2013). Acceptance, motivations, and usage of social media as a marketing communications tool amongst employees of sport national governing bodies. Sport Management Review, 16, 488-497. doi: 10.1016/j.smr.2013.03.004
Filo, K., Lock, D., & Karg, A. (2015). Sport and social media research: A review. Sport Management Review, 18, 166-181. doi: 10.1016/j.smr.2014.11.001
Gradinaru, S. (2015). Management and marketing of private basketball clubs for children and juniors. Timisoara Physical Education And Rehabilitation Journal, 7(14), 33-36. doi: 10.1515/tperj-2015-0005
Şerbănică, D., & Constantinescu, M. (2016). Using public relations in sports. Romanian Journal Of Marketing, 2, 30-35.
Wemmer, F., & Koenigstorfer, J. (2016). Open Innovation in Nonprofit Sports Clubs. Voluntas: International Journal Of Voluntary & Nonprofit Organizations, 27(4), 1923-1949. doi: 10.1007/s11266-015-9571-5