Pro budování značky ovocného likéru Square je nezbytné dosahovat zisku, ale v posledních třech letech se snižovaly objemy prodeje této značky nejen na ústeckém trhu, ale také v celé České republice. Tato diplomová práce nalézá nástroje, které povedou opět ke zvyšování objemů prodeje této značky. S cílem nalézt tyto nástroje byla využita kompletní analýza interního a externího prostředí značky. Z těchto dat se jeví několik možných strategií, kde můžeme ponechat Square mezi ovocnými likéry, anebo jej převedeme do jiné kategorie alkoholu. V případě, že by měl být Square ponechán mezi ovocnými likéry, tak bude pro něj nejlepší se orientovat na velké zahraniční trhy. Ideální cestou je ovšem transformace Square z kategorie ovocných likérů na jinou kategorii alkoholu s podobným charakterem a stejnou cílovou skupinou.
Anotace v angličtině
For building a brand of fruit liqueur Square is indispensable to reach a profit but the sales volumes of this brand have been decreasing not only in Ústí nad Labem region market but in the whole Czech Republic for last three years. This master thesis searches for some tools which will again lead to an increase in sales volumes of this brand. In order to find these tools, a complete analysis of the internal and external environment of the brand was used. These data show several strategies either to keep Square in fruit liqueurs or to move it into a different category of alcohol. In case of keeping Square in fruit liqueurs, it would be the best to focus on big foreign markets where fruit liqueurs are popular. But the ideal way would be transformation of Square and place it to a different category of alcohol with a similar character and the same target group.
Klíčová slova
Square, značka, ovocné likéry, alkohol, ústecký trh, český trh
Klíčová slova v angličtině
Square, brand, fruit liqueurs, alcohol, Ústí nad Labem region market, Czech market
Rozsah průvodní práce
61
Jazyk
CZ
Anotace
Pro budování značky ovocného likéru Square je nezbytné dosahovat zisku, ale v posledních třech letech se snižovaly objemy prodeje této značky nejen na ústeckém trhu, ale také v celé České republice. Tato diplomová práce nalézá nástroje, které povedou opět ke zvyšování objemů prodeje této značky. S cílem nalézt tyto nástroje byla využita kompletní analýza interního a externího prostředí značky. Z těchto dat se jeví několik možných strategií, kde můžeme ponechat Square mezi ovocnými likéry, anebo jej převedeme do jiné kategorie alkoholu. V případě, že by měl být Square ponechán mezi ovocnými likéry, tak bude pro něj nejlepší se orientovat na velké zahraniční trhy. Ideální cestou je ovšem transformace Square z kategorie ovocných likérů na jinou kategorii alkoholu s podobným charakterem a stejnou cílovou skupinou.
Anotace v angličtině
For building a brand of fruit liqueur Square is indispensable to reach a profit but the sales volumes of this brand have been decreasing not only in Ústí nad Labem region market but in the whole Czech Republic for last three years. This master thesis searches for some tools which will again lead to an increase in sales volumes of this brand. In order to find these tools, a complete analysis of the internal and external environment of the brand was used. These data show several strategies either to keep Square in fruit liqueurs or to move it into a different category of alcohol. In case of keeping Square in fruit liqueurs, it would be the best to focus on big foreign markets where fruit liqueurs are popular. But the ideal way would be transformation of Square and place it to a different category of alcohol with a similar character and the same target group.
Klíčová slova
Square, značka, ovocné likéry, alkohol, ústecký trh, český trh
Klíčová slova v angličtině
Square, brand, fruit liqueurs, alcohol, Ústí nad Labem region market, Czech market
Zásady pro vypracování
Cílem diplomové práce je nalézt nástroje, které povedou ke zvýšení objemu prodeje značky alkoholického nápoje na cílovém trhu.
Struktura práce:
1. Faktory značky ovlivňující objemy prodejů
2. Analýza cílového trhu
3. Dotazníkové šetření
4. Doporučení pro zvýšení objemu prodeje
Zásady pro vypracování
Cílem diplomové práce je nalézt nástroje, které povedou ke zvýšení objemu prodeje značky alkoholického nápoje na cílovém trhu.
Struktura práce:
1. Faktory značky ovlivňující objemy prodejů
2. Analýza cílového trhu
3. Dotazníkové šetření
4. Doporučení pro zvýšení objemu prodeje
Seznam doporučené literatury
Albers, A. B., DeJong, W., Naimi, T. S., Siegel, M., & Jernigan, D. H. (2014). The Relationship Between Alcohol Price and Brand Choice Among Underage Drinkers: Are the Most Popular Alcoholic Brands Consumed by Youth the Cheapest?. Substance Use, 49(13), 1833-1843.
Casswell S. (2004). Alcohol brands in young peoples' everyday lives: new developments in marketing. Alcohol And Alcoholism (Oxford, Oxfordshire), 39(6), 471-6.
Mikheeva, O. V., & Tragesser, S. L. (2016). Personality features, disordered eating, and alcohol use among college students: A latent profile analysis. Personality And Individual Differences, 94, 360-365.
Moraes, C., Michaelidou, N., & Meneses, R. W. (2014). The use of Facebook to promote drinking among young consumers. Journal Of Marketing Management, 30(13-14), 1377-1401.
Prentice, C., & Handsjuk, N. (2016). Insights into Vodka consumer attitude and purchasing behaviors. Journal Of Retailing And Consumer Services, 32, 7-14.
Seimiene, E., & Kamarauskaite, E. (2014). Effect of Brand Elements on Brand Personality Perception. Procedia - Social And Behavioral Sciences, 156, 429-434.
Seznam doporučené literatury
Albers, A. B., DeJong, W., Naimi, T. S., Siegel, M., & Jernigan, D. H. (2014). The Relationship Between Alcohol Price and Brand Choice Among Underage Drinkers: Are the Most Popular Alcoholic Brands Consumed by Youth the Cheapest?. Substance Use, 49(13), 1833-1843.
Casswell S. (2004). Alcohol brands in young peoples' everyday lives: new developments in marketing. Alcohol And Alcoholism (Oxford, Oxfordshire), 39(6), 471-6.
Mikheeva, O. V., & Tragesser, S. L. (2016). Personality features, disordered eating, and alcohol use among college students: A latent profile analysis. Personality And Individual Differences, 94, 360-365.
Moraes, C., Michaelidou, N., & Meneses, R. W. (2014). The use of Facebook to promote drinking among young consumers. Journal Of Marketing Management, 30(13-14), 1377-1401.
Prentice, C., & Handsjuk, N. (2016). Insights into Vodka consumer attitude and purchasing behaviors. Journal Of Retailing And Consumer Services, 32, 7-14.
Seimiene, E., & Kamarauskaite, E. (2014). Effect of Brand Elements on Brand Personality Perception. Procedia - Social And Behavioral Sciences, 156, 429-434.