|
Vyučující
|
-
Charvátová Denisa, Mgr. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
1. Role reklamy ve společnosti 2. Principy reklamy 3. Hodnocení účinnosti reklamy 4. Reklama a rozhlas 5. Reklama a film 6. Reklama a televize 7. Reklama a internet 8. Vnímání barev a metoda šesti klobouků 9. Regulace reklamy 10. Etika a společenská odpovědnost reklamy 11. Reklama před rokem 1989 v Československu 12. Významené osbonosti reklamy: George Gallup, David Ogilvy, Oliviero Toscani 13. Úspěch české reklamy: Baťa, Brusel Expo 58
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
|
Přednášení, Monologická (výklad, přednáška, instruktáž), Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Metody práce s textem (učebnicí, knihou), Metody písemných akcí (např. u souborných zkoušek, klauzur)
|
|
Výstupy z učení
|
Předmět Mediální komunikace a reklama je zaměřen na vzhled do oblasti reklamních sdělení. Výklad bude proto nejprve věnován historii a rozvoji reklamy, a to v návaznosti na vývoj jednotlivých médií. Následně kurz seznámí studenty s rolí reklamy ve společnosti, s její regulací, etikou a společenskou odpovědností. Prostoru se dostane i významným osobnostem reklamy a české reklamní stopě.
Student se seznámí s rolí reklamy ve společnosti. Bude schopen porozumět problematice regulace reklamy, etiky a společenské odpovědnosti reklamy. Student je obeznámen s vývojem reklamy.
|
|
Předpoklady
|
nejsou
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Esej, Analýza výkonů studenta
//Podmínky ukončení předmětu// Pro úspěšné ukončení předmětu je vyžadováno splnění průběžné práce, která se skládá ze tří částí: prezentace, aktivní účasti v diskusích a seminární práce. 1/ Prezentace Studenti zpracují prezentaci na vybrané téma z oblasti reklamy jako mediální komunikace. Hodnoceno je zejména: formulace výzkumné otázky a vymezení tématu; teoretické ukotvení; metodologie a logika výběru reklam; kvalita a hloubka analýzy reklamních sdělení; struktura, srozumitelnost a dodržení časového limitu; příprava na následnou diskusi. Maximální zisk: 15 bodů. Bez odprezentovaného tématu nelze kurz úspěšně zakončit. 2/ Aktivní participace v diskusích Po každé prezentaci probíhá společná diskuse. Studenti jsou povinni se do diskusí průběžně zapojovat. Body lze získat za: reakce na prezentace spolužáků; pokládání otázek; formulování komentářů a kritických postřehů; zapojení do společných debat. Pasivní fyzická přítomnost na výuce neznamená získání bodů za aktivitu. Maximální zisk: 10 bodů. 3/ Seminární práce Studenti odevzdají seminární práci navazující na prezentované téma. Požadavky: rozsah: cca 6-8 normostran; dodržení náležitostí odborného textu; práce s odbornou literaturou; propojení teorie a analýzy reklamních sdělení. Maximální zisk: 15 bodů. //Termíny// Termín zadání témat je nejpozději 5. března 2026. Termín odevzdání seminárních prací je nejpozději 10. června. Termíny jsou závazné a nepřekročitelné. //Celkové hodnocení// Celkem je možné získat 40 bodů. Pro úspěšné absolvování kurzu je nutné získat minimálně 24 bodů. Počet udělených bodů se odvíjí od kvality odevzdaných výstupů.
|
|
Doporučená literatura
|
-
JIRÁK, J., KÖPPLOVÁ, B. Média a společnost.. Praha: Portál, 2007.
-
KENNETH, E. CLOW, DONALD BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Praha. ISBN 978-80-251-1769-9.
-
KOTLER, P. Moderní marketing. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
-
Lippmann, W. Public Opinion. New York: Free Press Paperbacks, 1997.
-
McCombs, M. E., Shaw, D. L. The Agenda-Setting Function of Mass Media. 1972.
-
McLUHAN, M. Jak rozumět médiím. Praha: Odeon, 2011.
-
McQuail, D. Úvod do teorie masové komunikace. Praha: Portál, 2009.
-
Ogilvy, D. Ogilvy o reklamě. Praha: Management Press, 2011.
-
THOMPSON, J., B. Média a modernita. Praha: Karolinum, 2004.
-
Toscani, O. Reklama je navoněná zdechlina. Praha: Slovart, 1996.
-
Trampota, T. Zpravodajství. Praha: Portál, 2006.
-
Vysekalová,, J. a kol. Psychologie reklamy. Praha: Grada, 2012.
|